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摇摇晃晃的人间——2017年母婴行业观察小记

一声响亮的啼哭在凌晨 5 点 23 分唤醒了张雅音。这不是她的手机闹钟铃声,而是睡在他们夫妻床旁的女儿喔喔,4 个月多一点。
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一声响亮的啼哭在凌晨 5 23 分唤醒了张雅音。这不是她的手机闹钟铃声,而是睡在他们夫妻床旁的女儿喔喔,4 个月多一点。

张雅音睡眼惺忪地转头看了一眼旁边在睡梦中皱起眉的老公,披上绒衣把喔喔抱起来走出卧室,并且轻轻带上门。

在客厅的沙发床上,张雅音俯首确认了下喔喔的纸尿裤味道,发现还没怎么有尿味,于是再度将喔喔抱起,走进厨房。在这里,她像米其林三星餐厅后厨的主厨一样,一手抱着孩子,一手完成以下动作:打开冰箱冷藏室、取出一个储奶瓶、放入温奶器、拿起电水壶接水并放回底座加热,——轻轻摇晃怀中的喔喔加以安抚从橱柜的专用抽屉中取出奶嘴和一个大碗、用烧开的水在碗中烫奶嘴消毒、把奶嘴装在奶瓶上、在手上确认奶嘴和奶液的温度、哄喔喔把奶嘴放进嘴巴。

当喔喔终于开始一口口啜吸而无暇哭闹后,张雅音终于松了口气,舔了舔自己的嘴巴。她从起床还没有喝任何东西,而此时已经是 5 44 分。

和她相类似的 1700 万女性的一天,终于开始了。

人口

——「让上帝的归上帝,凯撒的归凯撒」

张雅音不是一个人。国家统计局 2018 1 18 号公布的数字显示,2017 年全年出生人口 1723 万人。1723 万个新生婴儿响亮啼哭,就意味着 1723 万位宝妈焦头烂额。对国内主流的 33 母婴垂直社区的用户进行清洗、去重之后的数量,是 1971 万。

2017 年,这些人撑起了全国价值 2.6 万亿人民币的母婴产业,这些钱可以修建八十多个上海迪士尼,或者买下中国移动和中国石化。这个数字在 2016 年是 2.2 万亿,每年 15% 以上的增长规模,是让所有人都眼红的增长速度。

为了缓解中国社会向老龄化滑行的速度,2016 1 1 日起正式实施全面开放二胎的计划生育政策。刚刚结束的 2017 年是开放二胎的第二年,民众过去积蓄的二胎生育欲望已经释放得差不多了。接下去几年,中国得年新生人口将继续回到稳定了近二十年的 1600 万左右,因年长而退出劳动力市场的人口却会越来越多。今年,是我国劳动年龄人口(16-59 岁)连续下降的第六年:从 2012 年开始,这个数字已经减少了 4000 万人,远超过上海或纽约等世界上任何一个大型城市。

新生人口趋于稳定,劳动人口持续减少,每个母婴行业从业者都很清楚这代表什么:抚育成本将持续上升、消费者将捂紧钱包,而整个母婴市场也将结束占山为王的蛮荒时代,进入白刃相接的战国。

2017 年也是奶粉配方注册制施行的第二年。2016 10 1 日,国家食品药品监督管理总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式开始实施,要求奶粉品牌以生产企业(工厂)为单位对所生产的奶粉配方进行注册,每个工厂原则上至多只能拥有 3 个系列 9 个配方。而进入 2018 年、第 35 期配方注册公告发布,132 家工厂的近一千个配方完成注册,绝大部分品牌已经按照要求完成了配方注册,过渡期正式结束。从 2018 1 1 日开始,上市销售的配方奶粉产品必须带着配方注册的「准生证」。

    

 
 

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